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价值观家用电器卖场五一遇冷 线上超级市场逆市增进

来源:http://www.40daqf.com 作者:必发365 人气:144 发布时间:2019-11-25
摘要:近日,一份印度人均可支配收入达到了9000元人民币的数据,在海尔印度的管理层引起了讨论。海尔南亚大区产品总监黄德成分析说,未来五年印度家电行业或迎来爆发期。 印度人收入

近日,一份印度人均可支配收入达到了9000元人民币的数据,在海尔印度的管理层引起了讨论。海尔南亚大区产品总监黄德成分析说,未来五年印度家电行业或迎来爆发期。 印度人收入提高 家电业迎来机遇 印度普通工人工资相当于我们国内工人的三分之一左右,但是,他们的工作效率比较低。这相当于抵消了劳动力便宜节省的成本。同时,由于印度的相关产业链并不完善,很多关键零部件需要从国内采购,这又增加了一部分成本。 基于上述原因,虽然官方发布的数据显示,2017年印度的人均可支配收入达到了9000元人民币,但是家电消费水平还比较低。海尔南亚大区产品总监黄德成说:“我们在这里卖的主流产品价格主要在2400元人民币左右,上万元价格的产品,对印度人来说还是奢侈品,虽然每月都有销售,但是卖的量还不大,毕竟市场的需求度还未到。” 他介绍,在印度市场上,海尔正在对中高端主流价位段上的产品下工夫,提高竞争力的同时,做满足消费者需求趋势产品的迭代。海尔的产品已呈现出复合增长率30%的速度,而印度整个家电行业的增长率约为10%。黄德成认为,从中国的家电业发展轨迹来看,中国家电下乡那几年,家电行业迎来爆发式增长,但是从印度的发展情况来看,还没有到那个程度。未来5年,印度的家电行业会迎来一个黄金机遇期。 品牌过硬质量过关 在当地受欢迎 德里南部商圈Lajpat Nagar是当地一处很繁华的街区,来自世界各地的名牌产品汇集于此,从服装、鞋帽、家电、电子产品等都能找到。跟国内苏宁、国美总开在一起类似,印度的家电卖场也喜欢扎堆,EP和VijaySales两家最有影响力的家电连锁品牌也是比邻而居。 和国内家电卖场按品牌安排展区不同,印度总是把同档次、同容积段的产品混放在一起,让消费者能够直观对比。 在两家店里,记者看到海尔的冰箱与三星、LG、日立以及印度本土的两个品牌放在一起,几款产品都被放在了显著位置上。在EP卖场里,光冰箱展区,海尔的产品几乎摆放了整整一排,辨识度非常高,非常抢眼。 海尔当地员工Mr Murari告诉齐鲁晚报记者,在印度只有品牌过硬、产品质量过关,高毛利空间的产品才能进入到这两家大商场。海尔是唯一能摆进印度大型家电连锁卖场的中国品牌。 EP店的销售经理Mr Ram告诉记者,海尔在这家店非常受消费者欢迎,销量一直很高,他们很喜欢销售海尔的产品。 MrMurari则表示,EP虽然是区域连锁品牌,但是在区域的影响力和销量都非常大,海尔产品7年前才进入EP,销售额一直名列前茅。据悉,如今海尔在整个印度市场的销量进入前五名。 海尔南亚大区产品总监黄德成介绍,今年印度的天气非常特殊,本来4月就应该非常炎热,但今年雨水过多,非常凉爽,4月份印度行业报道显示,空调销售下降15%,冰箱销售持平几乎没有增长。韩国三星、LG等品牌都是负增长,唯有海尔的冰箱、空调在逆势增长。1-4月份空调增长40%,冰箱增长70%。

“五一”家电网购销售火爆。新七天电器网品牌总监田原接受记者采访时表示,整个“五一”期间,新七天的家电销售额达到了3000多万,远超预期。“据悉,新七天的销售额保持每年30%的增长率。

过去两个月,正值空调和电冰箱销售旺季。但这两类家电的配套者――深圳市龙岗区深圳远宏制冷设备有限公司总经理黄先生高兴不起来。

国美网上商城相关负责人透露,国美电器网上商城在“五一”黄金周期间彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统大家电增长幅度超600%,浏览量、订单量大涨,使国美网上商城和当当国美电器城在“五一”期间销售额取得爆发式增长。

同样在产品领域上寻求突破的还有格力。“格力如果想在2015年收入达到2000亿元,关键依靠中央空调,中央空调未来将在格力的收入与利润中做出更大贡献。”重庆格力市场部部长蒋金呈接受商报采访时表示。其实,从去年开始,格力已有意识地在调整产品方向,将中央空调作为集团未来的主要赢利点。今年上半年,家电行业杂志《暖通空调资讯》发布的数据显示,格力中央空调以超过14%的市场占有率,成为国内中央空调的“新科状元”。

商家寄望“后五一”

“今年来,在跟各大家电品牌商的接触当中,我发现,他们要么是之前承诺的订单迟迟不给,要么是要求每月谈一次价格,不降价就不合作。”黄先生表示,“以往这个时候,车间技工会非常紧缺,但今年完全没有招工的压力。”

线下销售乏力,线上异军突起。

“此外,还有金融危机导致出口市场萎靡,种种因素叠加,家电业最终以行业整体销量下滑的形式爆发出来。”任敏琪表示。

图片 1传统家电卖场五一遇冷 线上商城逆市增长

“现在整个家电行业都在过冬,作为上游供应商,我们也只能是期待家电市场能迅速回暖,拉动我们上游的订单和收益。”黄先生表示。

家电业观察家刘步尘表示,家电制造商应对电子商务渠道给予更多关注,“电商是未来发展趋势,虽然目前电子商务销售在家电销售占比平均不足10%,但未来三年最多有望提升至40%,因此家电厂商应积极布局电商销售渠道,以避免实体店销售下降可能造成的损失。”

国际金融危机尚未消散,楼市调控仍在继续,刺激政策陆续退出,市场需求初现萎靡。中国家电业路在何方?

中怡康在节前曾发布预测称,“五一”小长假期间,全国对冰箱、洗衣机、空调三类产品的合计需求量将达到1580万台,其中“五一”当周销量将占当月全部销量的一半。

与之对应的是,各大家电品牌商的主要产品产量也出现下滑。来自工业和信息化部此前通报的数据显示,今年1到6月,尽管我国家电行业累计工业总产值同比增长9.7%,但增幅大幅回落。

小黄金周虽然已过,卖场大多依旧延续“五一”促销活动,开打“加时赛”。

“跟大多数家电品牌商一样,此前,美的是由总部制定品牌推广和销售策略,经销商分级执行,但为了进一步提高经销商的积极性,这种模式不得不改变。”重庆美的制冷产品销售有限公司总经理赵贵林告诉商报记者。

奥维咨询数据显示,今年一季度,国内冰箱终端销量为733 .7万台,同比下降12 .40%,洗衣机和空调的销量分别为6 0 2 .2万台和524 .6万台,同比下降幅度分别高达20 .20%和32 .10%。黑电行业今年一季度也不复去年的增势。为进一步拉动销售,各大卖场纷纷将“五一”优惠政策延至本周末。

“前几年GDP增速明显,家电市场扩容速度也快,渠道通畅无阻,现在销售乏力,库存在所难免。”格兰仕高级副总裁陆骥烈此前曾在接受媒体采访时坦言。

奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱分析说,“五一”家电业增速放缓有几个主要原因:一是房地产业萧条,令新购家电的人减少;二是以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步退出,部分家电需求已被提前透支;三是经过前几年快速增长,部分家电市场的增长看到天花板。

来自产业在线的统计信息显示,家电产品库存增速上升,截至二季度末,家电行业产成品资金占用为812.9亿元,同比增长18.7%。家电行业生产增长趋缓,直接导致用工需求减少。截至二季度末,家电行业全部从业人员183.7万人,同比下降0.6%。

线上商城逆市增长

国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波也在接受商报记者采访时表示:“从2010年10月开始,从多数省会城市开始限购、楼市入冬的那一刻起,家电业将迎来销量下滑的征兆就已显现出。”

彩电方面,奥维咨询数据显示,今年“五一”假期三天,国内彩电终端零售量为145万台,与去年同期相比下降8%。从前后三周的促销期(4月16日至5月6日)看,三周累计零售液晶电视357万台,同比小幅增长2%,远低于市场预期。(来源:南方都市报南都网)

陆刃波分析,美的放权给经销商,一方面是为调动经销商的积极性,培养其品牌忠诚度,另一方面也源自于整个家电行业寒意不减,让经销商进一步参与美的经营,借经销商之力分摊来自终端的销售压力。

记者连日走访市内多家卖场发现,“五一”期间,各大卖场虽然相比往日热闹,但除了电风扇、空调等应季产品较热销外,其它家电柜台都是看的人多,买的人少,卖场一销售人员甚至表示:“大多是进来‘叹’空调的啦,相比前几年,如今的‘五一’真是冷清不少。”

“另一大根源早在2008年全球金融危机过后,就已经埋下。”中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受商报记者采访时表示,当时,各大家电企业借助国家4万亿投资计划,进行大规模产能扩张。比如美的在邯郸、南沙、荆州等投资变频空调;海尔在佛山、沈阳、青岛等地投资节能冰箱、变频空调;长虹、美菱2011年初融资12亿元建设的三大工程今年6月也全面投产。“大家都想借助政策利好,扩大产能占领市场,到如今产能过剩,市场难以消化,家电品牌商的日子怎么会好过。”

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